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Googlevos contenus en haut des pages de résultatsIAvotre enseigne recommandée
Local et national, deux terrains de recherche différents
Les mots-clés et les questions changent selon l’intention
Quand un internaute cherche « coiffeur », « salle de sport » ou « agence immobilière », Google et les IA lui proposent des établissements proches de chez lui : c’est le terrain de vos franchisés. Mais quand il cherche « idées de coupe tendance », « meilleur programme pour se remettre au sport » ou demande à ChatGPT « quelle enseigne choisir pour vendre mon appartement », la recherche n’a plus de dimension locale. Les résultats mettent alors en avant des marques, des contenus experts, des comparatifs et des avis.
Notre rôle
Identifier les terrains légitimes de votre enseigne, pour produire les contenus qui la feront rayonner au niveau national.
Deux intentions de recherche
Terrain de vos franchisés
Terrain de la tête de réseau
1« coiffeur »un salon près de chez soi
2« idées de coupe tendance »inspiration, contenus experts
3« salle de sport »un club dans son quartier
4« meilleur programme pour se remettre au sport »conseils, comparatifs
5« agence immobilière »une agence à proximité
6« quelle enseigne choisir pour vendre mon appartement »posée à ChatGPT
Illustration · exemples de recherches
01
Le SEO national, pour capter les recherches de votre marché
Être présent au moment où vos clients se renseignent, comparent et décident
On positionne votre enseigne sur les recherches non géolocalisées de votre secteur : questions pratiques, recherches d’inspiration, comparaisons, prix, conseils. Recettes et idées repas pour la restauration, conseils bien-être pour la beauté, guides d’achat pour le commerce, démarches pour l’immobilier ou les services à la personne : des contenus experts qui installent votre marque comme une référence, et renvoient ensuite vers l’établissement le plus proche.
Des contenus éditoriaux qui attirent et qui sont cités
Articles de conseils, guides, dossiers thématiques : des contenus éditoriaux de qualité génèrent du trafic durable, et font partie des sources que les IA citent dans leurs réponses.
On crée pour vous des contenus personnalisés, nourris de vos données propres (expertise métier, retours clients, savoir-faire de vos franchisés, chiffres de votre réseau), pour apporter une information unique que vos concurrents ne peuvent pas reproduire.
Bien travaillés, ces contenus peuvent aussi apparaître dans Google Discover, le fil d’actualités personnalisé de Google sur mobile, et toucher une audience qui ne vous cherchait pas encore.
movea-fitness.fr/conseils
Cité parChatGPT et PerplexityGoogle Discoverle fil personnalisé sur mobile
2
Le référencement des images
Dans de nombreux secteurs, la recherche commence par l’inspiration visuelle : décoration et habitat, mode, beauté, coiffure, restauration… Vos visuels sont un atout précieux.
Bien optimisés, ils apparaissent dans Google Images et dans les blocs visuels des résultats de recherche, et amènent vers votre site des internautes en pleine réflexion.
Recherche · Images
Vos visuelsen tête des résultats Images
3
YouTube et la vidéo
Sur les recherches où l’internaute cherche à comparer ou à choisir, Google affiche souvent des vidéos en haut de page. Les IA et les AI Overviews citent elles aussi régulièrement des vidéos YouTube.
On ne produit pas vos vidéos, mais on construit avec vous la stratégie : choix des sujets selon les recherches réelles, formats adaptés, optimisation des titres, descriptions, chapitres et transcriptions pour qu’elles soient trouvées et citées.
Vidéo · Movéa Fitness
Chapitrestitres et transcriptions optimisés
02
Le GEO national, pour que les IA recommandent votre enseigne
Quand on demande aux IA quelle marque choisir, votre enseigne doit faire partie de la réponse
« Quelle salle de sport choisir quand on débute ? », « Quelles sont les meilleures enseignes d’optique ? », « Avis sur [enseigne] » : ces questions n’ont pas de dimension locale, et les IA y répondent en s’appuyant sur la notoriété de votre marque, vos contenus, vos avis, les comparatifs et les articles qui parlent de vous.
On travaille l’ensemble de ces signaux pour que votre enseigne soit citée, bien présentée et recommandée, en complément de la visibilité locale de chaque établissement :
Vos contenus, structurés pour être compris et repris par les IA
Vos avis clients, nombreux, récents et avec des réponses
Votre présence dans les comparatifs, la presse et les médias spécialisés
Les échanges qui parlent de votre marque sur les forums et les réseaux
Store locator et pages établissements, le trait d’union entre national et local
Votre site national doit guider chaque visiteur vers l’établissement le plus proche
Le store locator fait le lien entre la notoriété de votre marque et le chiffre d’affaires de vos franchisés. Bien conçu, il facilite la prise de contact et renforce aussi le référencement local de chaque établissement.
Chaque réseau a son infrastructure : store locator intégré au site, solution externe, sous-domaines, sites dédiés par établissement… On part de la vôtre pour l’optimiser, sans vous imposer de tout reconstruire.
Recherchepar ville ou code postalRéservationen quelques clics
1
Une architecture pensée pour le référencement
Des pages établissements accessibles, bien reliées entre elles et au reste du site.
2
Des données structurées
Pour aider Google et les IA à comprendre chaque établissement.
3
Une expérience fluide
Recherche par ville ou code postal, itinéraire, prise de contact, de rendez-vous ou commande en quelques clics.
4
Des demandes bien routées
Chaque demande arrive au bon franchisé, et vous suivez combien chaque établissement en reçoit.
04
Les réseaux sociaux, la voix de votre marque
Des réseaux sociaux qui font rayonner votre enseigne
Vos comptes nationauxle premier contact avec votre marqueRésultats suivisportée, engagement, recherches
Vos comptes nationaux sont souvent le premier contact avec votre marque. On définit avec vous la ligne éditoriale, le ton et les plateformes qui correspondent à votre cible, pour que chaque publication renforce votre image et votre notoriété.
Une stratégie social media : ligne éditoriale, calendrier, choix des plateformes selon votre cible.
Des contenus de marque : lancements, temps forts, univers de l’enseigne, vidéos courtes.
Des campagnes sponsorisées de notoriété : financées par le fonds de communication, au bénéfice de tout le réseau.
Des résultats suivis : portée, engagement, recherches sur votre marque.
Des campagnes pensées pour générer des demandes de devis, des réservations, des rendez-vous en établissement, des souscriptions d’abonnement ou des ventes, sur Google Ads, ChatGPT Ads comme sur les réseaux sociaux.
Votre spot vidéo sur TF1+, en national ou au plus près de vos établissements
Partenaire TF1+ Business, on diffuse vos spots vidéo sur la plateforme de streaming TF1+ et dans les programmes TF1 disponibles sur Netflix, en national ou ciblés sur les zones de vos établissements.
À lire dans Reacteur
Retrouvez mes conseils pour piloter Google Ads en franchise
Article de Diane Motte, fondatrice de digital monkeyz, publié dans Reacteur.fr en mai 2025.
La visibilité locale concerne les recherches où l’internaute veut un établissement proche de chez lui. La visibilité nationale concerne les recherches sans dimension géographique : inspiration, comparaison, choix d’une marque. Un réseau de franchise a besoin des deux, et elles se renforcent mutuellement.
Oui pour les contenus écrits : articles, guides, pages de votre site, rédigés à partir de l’expertise de vos équipes et de vos franchisés, et validés par vous avant publication. Pour la vidéo, on construit la stratégie et on optimise vos vidéos, mais le tournage reste entre les mains de votre équipe ou de votre prestataire.
Rarement. On part de votre outil actuel et on l’optimise : structure des pages, données structurées, liens internes, parcours de contact. Une refonte ne se justifie que si l’outil empêche Google de lire vos pages établissements.
Il n’y a pas de modèle unique. La gestion centralisée garantit la cohérence et facilite le pilotage, la gestion décentralisée laisse de l’autonomie à chaque franchisé, et le modèle hybride combine les deux. On vous aide à choisir selon votre organisation, la maturité de vos franchisés et votre budget.
Prochaine étape
Votre enseigne doit devenir la référence du marché ?
Recrutement franchisé
Parcours candidat
Géomarketing prédictif
Pilotage réseau
01 · Visibilité nationale
02 · Visibilité locale
03 · Performance réseau
GEO
SEA
Automatisation et IA
Automatisation et IA
