Recrutement franchisé
Parcours candidat
Géomarketing prédictif
Pilotage réseau
01 · Visibilité nationale
02 · Visibilité locale
03 · Performance réseau
GEO
SEA
Automatisation et IAConférence· SEOCAMP Lyon 2019
En 2019, on parlait déjà de Google E-A-T au SEOCAMP Lyon
Diane Mehta (Diane Motte à l’époque), fondatrice de digital monkeyz, y présentait ces slides. Depuis, Google a ajouté l’Expérience au triptyque, devenu E-E-A-T, et le GEO repose sur ces mêmes fondations.
Challengez-nous
GOOGLE E-A-T,
3 ingredients pour une stratégie SEO pérenne
SEO CAMP Day LYON 2019
#seocamp
1
SEO CAMP Day LYON 2019
#seocamp
2
JE VEUX UN BURGER
BEAU & BON
BEAUCOUP DE VIANDE
INGREDIENTS DE QUALITE
#seocamp
3
J’AI UN BURGER
PAS TRES BEAU
PEU DE VIANDE
INGREDIENTS FADES
SEO CAMP Day LYON 2019
#seocamp
4
MAIS … LA METHODE FONCTIONNE
Je mange ce que l’on me sert, et j’y reviens !
SEO CAMP Day LYON 2019
#seocamp
5
Quand les SEO Appliquent
La méthode MacDo pour Google
SEO CAMP Day LYON 2019
#seocamp
6
Google commande de Belles pages Web
Contenu de qualité
Backlinks Naturels
Bonne accessibilité
UX et Ergonomie
SEO CAMP Day LYON 2019
#seocamp
7
Les SEO servent …
KeyWord Stuffing
SEO CAMP Day LYON 2019
#seocamp
8
Les SEO servent …
Content Spinning ( de faible qualité)
SEO CAMP Day LYON 2019
#seocamp
9
Les SEO servent …
SpamCo & Backlinks Spammy
SEO CAMP Day LYON 2019
#seocamp
10
Les SEO servent …
Cloaking
( mais… cloaking is not a crime ! )
SEO CAMP Day LYON 2019
#seocamp
11
ET LA METHODE FONCTIONNE
2009 : Google Bombing sur la personnalité de N. SARKOZY
SEO CAMP Day LYON 2019
#seocamp
12
TOUJOURS …
2010 : Hack des hots
Trends Google suite à une
rumeur propulsée par
4Chan
SEO CAMP Day LYON 2019
#seocamp
13
ET ENCORE …
2011 : Test de Sylvain Richard - Axenet
sur le référencement Google images de la
recherche verticale.
Année 2011
SEO CAMP Day LYON 2019
#seocamp
14
Google mange ce
qu’on lui sert !
SEO CAMP Day LYON 2019
#seocamp
15
Sourire colgate !
Ultra Bright
Mais ça, c’était
AVANT !
SEO CAMP Day LYON 2019
#seocamp
16
Google EAT ou …
Comment Google a
arrêté de manger
de la bouillie ???
… (OU Presque)
SEO CAMP Day LYON 2019
#seocamp
17
2018 : Trump is an idiot
Sundar Pichai, le PDG de
Google a dû s’expliquer
devant devant le congrès
américain.
SEO CAMP Day LYON 2019
#seocamp
18
L’Algorithme a des failles
Et Google le sait !
SEO CAMP Day LYON 2019
#seocamp
19
Google sort l’Artillerie Lourde
Son Objectif ?
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#seocamp
20
NETTOYER LES SERPS
SEO CAMP Day LYON 2019
#seocamp
21
NETTOYER LES SERPS
GARANTIR LA PERTINENCE
DES RESULTATS DE
RECHERCHE
SEO CAMP Day LYON 2019
#seocamp
22
NETTOYER LES SERPS
GARANTIR LA PERTINENCE
DES RESULTATS DE
RECHERCHES
LUTTER CONTRE LA
DESINFORMATION
SEO CAMP Day LYON 2019
#seocamp
23
NETTOYER LES SERPS
GARANTIR LA PERTINENCE
DES RESULTATS DE
RECHERCHE
LUTTER CONTRE LA
DESINFORMATION
PRESERVER LA SECURITE DES
INTERNAUTES
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#seocamp
24
2011
Google PANDA
QUALITE DU CONTENU
CONTENT FARM
PUBLICITE INTRUSIVE
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#seocamp
25
2012
Google PENGUIN
ANCRES DE LIENS SUR-OPTIMISEES
PROFIL DE LIENS SPAMMY
SUR-OPTIMISATION ON-SITE
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#seocamp
26
2013
Google HUMMINBIRD
INTENTION DE RECHERCHE
PERTINENCE DU KNOWLEDGE
GRAPH
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#seocamp
27
2015
Google PIGEON
PACK LOCAL
GEOLOCALISATION VERIFIEE
DISTANCE DE L’INTERNAUTE
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#seocamp
28
ET AUSSI …
SEO CAMP Day LYON 2019
#seocamp
29
2015
Les Quality Raters
Qui sont les
Quality Raters ?
• Des internautes Lambda
• Non-salariés Google
• Embauchés par interim
• Télé-Travail
• Payés entre 9$ et 12
$/h
FR QUALITY
RATERS WANTED !
Offre d’emploi FR pour devenir quality Raters:
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#seocamp
32
LA MISSION DES QR ?
Suivre les consignes
des Search Quality
Aider Google à
Raters Guidelines
améliorer son algo
Appliquer une note aux
Evaluer le niveau de
pages web
E-A-T des pages web
(de Low+ à High+)
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#seocamp
33
ZOOM sur l’acronyme E-A-T
T
A
E
TRUSTWORTHINESS
EXPERTISE
AUTORITHY
Les Facteurs E-A-T ne sont pas évalués individuellement, ils forment un triptyque qui doit être
pris en compte dans son ensemble avant d’appliquer une notation à la page analysée
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#seocamp
34
E-A-T, EN LANGAGE SEO
T
A
E
UX
ON-SITE
OFF-SITE
Les Facteurs E-A-T ne sont pas évalués individuellement, ils forment un triptyque qui doit être
pris en compte dans son ensemble avant d’appliquer une notation à la page analysée
SEO CAMP Day LYON 2019
#seocamp
35
E-A-T
OUI,
NON,
Un facteur
de RanKing ? Çadepend…
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#seocamp
36
CE QUE DIT GOOGLE en 2019
L’algorithme ne détermine pas la fiabilité
The systems do not make subjective
des informations des pages web de
determinations about the truthfulness of
maniqre subjective, mais s’appuie sur des
webpages, but rather focus on
signaux mesurables qui sont corrélés
measurable signals that correlate with
avec la manière dont les utilisateurs et
how users and other websites value
les autres sites perçoivent l’Expertise,
the expertise, trustworthiness, or
l’Autoritp et la Fiabilitp d’une page web
authoritativeness of a webpage on the
sur un sujet donné.
topics it covers
Extrait d’un livre blanc présenté à la conference sur la sécurité web de Munich - Février 2019
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#seocamp
37
E-A-T , un facteur de ranking à 2 vitesses
Pages YMYL
( Your money or Your Life)
Some types of pages could potentially impact the future
happiness, health, financial stability, or safety of users.
We call such pages “Your Money or Your Life” pages, or
YMYL.
Certains types de pages pourraient potentiellement
avoir un impact sur le bien-être futur, la santé, la
stabilité financière ou la sécurité des utilisateurs.
Nous appelons ces pages "Votre argent ou votre vie »
Les Facteurs EAT ont un impact plus ou moins fort selon la thématique de vos pages.
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#seocamp
38
LES THEMATIQUES YMYL
SANTE | MEDICAL
FINANCES | CREDIT JURIDIQUE | LEGAL
Les Facteurs EAT ont un impact plus ou moins fort selon la thématique de vos pages.
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#seocamp
39
LES THEMATIQUES YMYL
TRAVAUX
(HOME REMODELING)
EDUCATION
( parenting)
2 thématiques ajoutées lors de la mise à jour des QRG, en Juillet 2018
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#seocamp
40
ET LES AUTRES
PAGES « PASSION »
Cuisine,
Musique,
Arts,
Calligraphie,
Whatsoever…
2 thématiques ajoutées lors de la mise à jour des QRG, en Juillet 2018
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#seocamp
41
DES NIVEAUX D’EXPERTISE DIFFERENTS
Google distingue :
EXPERTISE
FORMELLE
EVERYDAY
EXPERTISE
YMYL
HORS YMYL
EXPERTISE FORMELLE
EVERYDAY EXPERTISE
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#seocamp
42
QUE DIT GOOGLE ?
“Our standards depend on the
purpose of the page and the type of
“We have very high Page Quality
content. However, for news articles
rating standards for YMYL pages
and information pages on YMYL
because low quality YMYL pages
topics, there is a high standard for
could potentially negatively
accuracy and well-established
impact users’ happiness, health,
medical/scientific/historical
financial stability, or safety”
consensus where such consensus
exists.”
Extrait des QRG
SEO CAMP Day LYON 2019
#seocamp
43
QUE DIT GOOGLE ?
Google dit: « For some topics (
If it seems as if the person creating
NDLR: Not YMYL) such as humor or
the content has the type and
recipes, less formal expertise is
amount of life experience to make
OK”; “For these topics websites can
him or her an “expert” on the topic,
be considered to have a positive
we will value this “everyday
reputation if they are highly popular
expertise” and not penalize the
and well-loved for their topic or
person/webpage/website for not
content type, and are focused on
having “formal” education or
helping users”
training in the field.
Extrait des QRG
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#seocamp
44
L’ELECTROMENAGER, UNE PASSION
Des MFA de passionnés de centrales vapeur et d’aspirateurs ! Yes, ça rank
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#seocamp
45
LA SANTE, UNE PROFESSION
1er Août 2018 - Medic Update
Sur les requêtes « santé », Google privilégie clairement
les sites dont l’Expertise et l’Autorité est avérée
dans le domaine {médical} | {sanitaire}
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46
VERS DES SERPs PLUS PROPRES
Ici, un blog
thématique bien-être
qui a disparu de la
Page 1
Résultats page 1 - Mai 2019
Résultats page 1 - Juillet 2018
Medic Update déployée depuis 10 mois
M-1 avant le déploiement de Medic Update
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#seocamp
47
LE CAS D’UN BLOG DANS LE DOMAINE
DU BIEN-ÊTRE
Medic update
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#seocamp
48
PERTE DE POSITIONS REQUETES SANTE
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#seocamp
49
GAIN DE POSITIONS REQUETES ACADEMIQUES
??? Intrus SemRush - MC non positionné
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#seocamp
50
Analyse du site
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#seocamp
51
Articles relativement longs
Sommaire.
Bien écrit
Non sponsorisés
Des liens internes propres
Un auteur avec sa bio
NB: Pour des raisons de confidentialité, les informations personnelles des auteurs du site ont été modifiées
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#seocamp
52
Mentions légales en footer
Immatriculation RCS
N° de TVA
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#seocamp
53
Une personne physique responsable de publication
Numéro de téléphone
Email
Lien vers profil LinkedIn
Lien vers site de coaching à domicile
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#seocamp
54
Une page A propos
SEO CAMP Day LYON 2019
#seocamp
55
Une page A propos
pas très E-A-T
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#seocamp
56
LA NOTION D’AUTEUR AVANT LA NOTION DE
QUALITE DU CONTENU
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#seocamp
57
EXPERTISE : CONSIGNES AUX QR
Some kinds of websites need fewer
details and a smaller amount of
Les QR vont analyser les
contact information for their purpose.
pages contact, mentions
For example, humor websites may
not need the level of detailed contact
légales, service client…
information we would expect from
online banking websites.
Extrait des QRG
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#seocamp
58
EXPERTISE : CONSIGNES AUX QR
For shopping websites, we'll ask you to do
Les QR testent les formulaires,
some special checks. Look for contact
liens de contact, les tunnels de
information—including the store’s policies
on payment, exchanges, and returns.
conversion et vérifie la qualité de
Sometimes this information is listed under
votre service clients.
“customer service.
Extrait des QRG
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#seocamp
59
Un QR n’appliquerait pas la même
notation selon la thématique, le
but de la page (purpose of the
page) et le bénéfices utilisateur.
(benefit of the user).
SEO CAMP Day LYON 2019
#seocamp
60
EXPERTISE : CONSIGNES AUX QR
To find contact or customer service information for a
website, start with the homepage. Look for a
“contact us” or “customer service” link. Explore the
website if you cannot find a “contact us” page.
Sometimes you will find the contact information on
Recherches On et Off-site pour
a “corporate site” link or even on the company’s
évaluer le niveau d’Expertise et
Facebook page. Be a detective!
d’Autorité de l’auteur.
A website's reputation is based on the experience of
real users, as well as the opinion of people who are
experts in the topic
Extrait des QRG
SEO CAMP Day LYON 2019
#seocamp
61
A LA RECHERCHE DE PREUVES D’AUTORITE
Visite du site de coaching à domicile
24 ans,
Jeune Diplômé de STAPS
SEO CAMP Day LYON 2019
#seocamp
62
A LA RECHERCHE DE PREUVES D’AUTORITE
1 seul témoignage client
Pas de caution de sites
d’avis tiers de confiance
SEO CAMP Day LYON 2019
#seocamp
63
A LA RECHERCHE DE PREUVES D’AUTORITE
Des liens vers d’autres
articles hors
thématiques
SEO CAMP Day LYON 2019
#seocamp
64
A LA RECHERCHE DE PREUVES D’AUTORITE
Un profil LinkedIn qui
mentionne une expérience de
3 ans comme coach à
domicile.
+ 1 lien vers son agence de
communication
SEO CAMP Day LYON 2019
#seocamp
65
A LA RECHERCHE DE PREUVES D’AUTORITE
Pas de mentions de « PAUL » sur le site
de l’agence.
Seul « DAVID » est mentionné
SEO CAMP Day LYON 2019
#seocamp
66
A LA RECHERCHE DE PREUVES D’AUTORITE
Une Googélization qui ne
remonte aucune info sur notre
« WANTED AUTHOR »
SEO CAMP Day LYON 2019
#seocamp
67
OOOOOHHHHH !
Paul serait-ce
le second prénom de David ?
Non, je ne pense pas
Mais c’est une stratégie intéressante
SEO CAMP Day LYON 2019
#seocamp
68
CONCLUSION DE L’ENQUETE
Très Faible Expertise
Faible Expertise
+
+
Très Faible Autorité
Faible Autorité
+
+
Thématique YMYL
Thématique NON YMYL
=
=
KO
OK
SEO CAMP Day LYON 2019
69
#seocamp
TRUSTWORTHINESS, QQ MOTS
E + A = T
Site en https
Pas de collecte de données personnelles inutiles
Mode de contact simple et transparent
Numéro de téléphone visible
Pas d’usurpation de nom marque
Logo clair et propre
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#seocamp
70
QUELS
CONSEILS POUR
CE SITE
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#seocamp
71
CREER UNE PRESENCE
SOCIALE CREDIBLE
Paul Martin, le Marketeur
PIMP YOUR
Paul Martin, le passionné de
sport et bien-être
AUTHORITY
Ne pas mélanger ses “ passions”
Multiplier les platesformes
SEO CAMP Day LYON 2019
#seocamp
72
DEVENIR
CONTRIBUTEUR
Exemple:
PIMP YOUR
AUTHORITY
Créer des footprints pour trouver les
spots collaboratifs
Ex: "devenir contributeur" "bien etre"
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#seocamp
73
DEVENIR MENTOR
Contactez des étudiants dans les
écoles en lien avec votre thématique
PIMP YOUR
Beaucoup d’écoles on des espaces
publications publics et indexés ( et
AUTHORITY
des BL en DF)
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#seocamp
74
INVESTIR
Articles sponsorisés qui vous
PIMP YOUR
mentionne sur des gros sites médias
AUTHORITY
BackLinks Thématiques depuis des
sites d’autorité
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#seocamp
75
JOUER LA STAR
Afficher toutes les contributions
et mentions faites sur votre site
EXPERTISE
Créer une page dédiée
facilement accessible qui
PROOF
regroupe tous les articles qui
parlent de vous ( même sponso)
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#seocamp
76
ETRE REAL
Afficher sur votre site les
widgets sociaux des reseaux sur
lesquels vous êtes actifs
EXPERTISE
Créer des pages auteur, A
PROOF
propos crédibles
SEO CAMP Day LYON 2019
#seocamp
77
INVESTIR
Embaucher journalists / pigistes
thématiques
EXPERTISE
Interview de Médecins, coach
sportifs
PROOF
Réaliser des vidéos sur le
terrain
SEO CAMP Day LYON 2019
#seocamp
78
LE MOT DE LA FIN !
E-A-T, n’est pas un facteur de
ranking immédiat (Pour de l’immédiat faîtes du
GoogleAds) mais il assure la pérennité de
votre SEO.
SEO CAMP Day LYON 2019
#seocamp
79
Diane MOTTE
Editrice du blog digital-monkeyz.fr
Contact: diane@digital-monkeyz.fr
Follow me: @dianemotte
Consultante Webmarketing | SEO| SEA |Responsable Acquisition
SEO CAMP Day LYON 2019
#seocamp
80
Question Mug
●
YMYL,
L’Abréviation de
… ?
SEO CAMP Day LYON 2019
#seocamp
81
SEO CAMP Day LYON 2019
#seocamp
82
MERCI A TOUS LES PARTICIPANTS !
SEO CAMP Day LYON 2019
#seocamp
83
Prochaine étape
Vous souhaitez que votre marque, vos établissements soient cités dans les IA ?
Pour être cités, votre enseigne et chacun de vos établissements doivent montrer leur expertise, leur autorité et inspirer confiance : les fondations de 2019 n’ont pas changé. On regarde où en est votre réseau, du siège à chaque établissement.
